“我们，以绿为金”

秉持对可持续旅游发展的一贯承诺，澳大利亚旅游局正式发布全新可持续旅游倡议 ——“我们，以绿为金”（Green is Our Gold） ，号召全行业携手守护澳大利亚的自然环境、本土文化与当地社群，驱动旅游业高质量绿色转型。该倡议于年度行业盛会澳大利亚目的地大会（Destination Australia）上首次亮相。在千余名本土从业者的见证下，现场首映了一支90秒主题宣传视频，并同步推出“我们，以绿为金”五大核心原则，即赋能社区发展、传承多元文化、保护当地原貌、尊重野生动物、用心守护未来，为全行业践行可持续承诺提供行动指引。

“我们，以绿为金”可持续倡议延续了澳大利亚国家旅游战略的一贯方向，也回应了日益增长的市场需求。越来越多的游客希望在旅行中收获美好旅行体验的同时，也能为目的地带来积极的社会与环境影响。澳大利亚旅游局“消费者需求计划”（Consumer Demand Project，简称CDP）调研显示，77%的国际度假游客在日常生活中践行可持续理念，70%会将其作为旅行选择的重要考量。商务会奖领域对可持续实践的需求也持续攀升：76%的会奖决策者将可持续发展资质视为目的地选择的关键依据，83%的行业协会机构已建立并推行相关可持续标准与实践。

澳大利亚旅游局局长暨行政总裁马洛宾（Robin Mack）表示：“澳大利亚旅游业在可持续发展领域一直有着亮眼的成绩，众多企业已将可持续理念纳入日常运营，为游客提供兼顾环境、文化与当地社群的优质体验。‘我们，以绿为金’可持续倡议的提出，既是对行业现有实践的认可，也期待全行业能携手共进，继续为可持续发展贡献力量。”马洛宾同时表示，这一倡议有助于将行业的可持续愿景与实践，同面向游客的传播形成合力，进一步夯实澳大利亚作为全球可持续旅游目的地的领先形象。

以南大堡礁的伊利特女士岛生态度假村（Lady Elliot Island Eco Resort）为例，这座岛屿历经数十年生态修复，如今已成为数万只海鸟与上千种海洋生物栖息的生态庇护所。作为大堡礁首个全面禁用塑料水瓶的海岛度假村，该岛大规模引入太阳能供电，将每日柴油消耗从550升降至不足50升；并依托海水淡化系统实现用水自给；同时通过废水循环处理以及有机废弃物再利用持续降低环境影响。游客在此，不仅仅是单纯的旅行者，还可以参与“Eye on the Reef ”大堡礁生态监测项目及“Project Manta”蝠鲼识别计划，在旅游过程中亲身投入环境保护。伊利特女士岛所代表的生态酒店与低碳体验，正是澳大利亚旅游局长期与本地供应商合作推广的方向：以太阳能驱动运营、在建造中保留原生植被、最大限度降低碳足迹，让旅行成为一种向善的力量。

中国市场的强劲增长势头也为澳大利亚旅游业注入了更多信心。自2025年10月起，赴澳中国游客数量已连续五个统计周期突破百万大关，稳居澳大利亚第二大国际客源市场。澳大利亚政府最新数据显示，2025年3月至2026年2月的十二个月内，中国游客赴澳总数达110万人次，同比增长21%；2026年2月单月游客数量达12.2万人次，创历史第二高位，较2019年同期增长7%。