澳大利亚旅游局携全球品牌大使赴华推广

（2023年6月30日，中国成都）澳大利亚旅游局宣布将在中国市场正式启动大型品牌宣传活动 ——“来澳大利亚，道一声你好”（Come and Say G’day），全方位展示澳大利亚壮丽旖旎的自然风光、充满活力的城市风情，享誉全球的美食美酒、与热情好客的国家形象。中国出境游的恢复极大地提振了全球旅游业复苏的信心，为此澳方派出了由30人组成的高规格代表团，澳旅局长暨行政总裁韩斐励（Phillipa Harrison）亲自带队，携全部八位澳大利亚州及领地旅游局CEO、澳大利亚七大机场负责人及澳大利亚主要旅业代表来到中国，倾力支持并加速赴澳旅游全方位重启。

澳大利亚于去年10月面向全球市场推出了这项斥资1.25亿澳元的旅游推广活动，热情欢迎旅客的归来。澳大利亚人独具创意地推出了以CGI动物形象为主角的旅游宣传大片，这支妙趣横生的动画微电影讲述了袋鼠茹比（Ruby）和独角兽路易（Louie）在澳大利亚开启探索之旅的故事，不仅呈现了澳大利亚旖旎的风光和丰富的人文，更以经典的当地俚语“G'day!”（Good day的缩写，意思为你好）将亲切、友善且温暖的澳式问候传递给了全世界的游客。

韩斐励女士表示：“我非常高兴能够带领澳大利亚旅游业代表团来到中国，亲自向中国游客介绍我们的最新旅游大使袋鼠茹比。茹比是一只温暖、友好且性格乐观的袋鼠，她的身上充分体现了澳大利亚人的亲切好客。她抱持着对澳大利亚的热爱，热忱地邀请中国游客前来体验澳大利亚的美好。茹比将通过她所精彩演绎的动画微电影带领广大中国游客踏上一段神奇的澳大利亚旅程。”

从6月29日到7月2日，袋鼠茹比将作为澳大利亚旅游大使首次来到中国 —— 澳大利亚旅游局选择了同样拥有神奇动物的四川成都举办了“来澳大利亚，道一声你好”品牌发布活动。消费者可在位于远洋太古里的品牌官方快闪店现场观看动画微电影，打卡充满澳式元素的装饰，与袋鼠茹比合影，并体验拍照互动装置。值得一提的是，可爱的茹比还将空降成都太古里3D大屏向大家挥手问好，并作出特别为中国市场定制的比心手势，热情欢迎中国游客。同时她还将在春熙路红星广场三块户外大屏上来回跳跃穿梭，向游客展示澳大利亚各地的旅游风景，效果十分震撼。

“来澳大利亚，道一声你好”动画微电影将于7月2日全网上线。除了投放平面媒体、大型户外广告之外，为契合中国市场高度数字化的特点，澳大利亚旅游局还将充分利用社交媒体和数字媒体为袋鼠茹比和澳大利亚旅游业造势推广，吸引更多中国游客赴澳旅游。

自今年1月以来，中国赴澳旅业正在有序恢复中——截止至4月底，澳大利亚共接待逾11万中国游客。澳大利亚旅游局东半球市场执行总经理何安哲（Andrew Hogg）提到：“中国是澳大利亚最重要的国际客源市场，所以值得我们全力以赴，为此团队精心准备了8个月，希望把最精彩的活动体验带给中国游客。这次品牌在中国市场的发布对于澳大利亚旅游业来说无疑是一个重要时刻。袋鼠作为澳大利亚的标志性动物，具有极高的全球认知度和亲和度，希望袋鼠茹比能够与中国游客建立起人与人之间真挚的情感联结。”

澳大利亚旅游局此次中国之行的另一大重要目的便是拜访中国的旅业同仁和重要合作伙伴，推动赴澳旅游加速复苏。在一周的行程内，代表团成员分别与南航、东航和川航在内的中国航司合作伙伴进行了高层会面，并与携程集团在战略合作框架基础上，就进一步促进澳大利亚旅游目的地营销推广进行了深入的交谈，力求为中国游客提供更加优质的旅游体验。

中国出境旅游市场经过半年的有序恢复，预计下半年将迎来强势复苏，这无疑将为全球旅游市场的恢复和格局重塑提供重要助力。最新数据显示，2023年1月至4月，澳大利亚共接待逾11万中国游客；中澳两地间的航空运力已恢复至疫情前水平的54%。 疫情前，中国是澳大利亚入境游客人次和消费总额最大的客源国。2019年澳大利亚共接待144万中国游客，占澳大利亚所有国际入境游客的15%；在澳消费总额达124亿澳元。