聚焦市场需求

2026年3月，澳大利亚旅游局商务会奖部与行业媒体齐聚一堂，回顾2025年取得的丰硕成果，并围绕行业趋势展开深入交流，共话未来发展机遇。

会奖旅游强劲复苏，中国市场展现活力

澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩强调：“2025年对于澳大利亚商务会奖旅游来说是强劲复苏的一年，中国市场更展现出了强大的增长潜力与活力。”

澳大利亚旅游局数据显示，2025年澳大利亚全球商务会奖访客数量与消费总额均稳步回升。中国作为澳大利亚最重要的商务会奖市场之一，一直较上一年度保持增长势头，访客人数位列第二，消费总额跃居首位。截至2025年12月的一年中，中国市场共有96,496名商务会奖访客带来6.12亿澳元消费，已完全恢复至2019年水平。其中，中国大陆市场表现尤为亮眼：访客量78,119人次，消费5亿澳元；较2024年12月同期，访客量和消费都呈现双位数增幅，充分展现了中国市场的强劲韧性与持续增长潜力。

与此同时，多场来自中国的大型企业会奖活动相继落地澳大利亚。安利（中国）携1.6万人赴墨尔本举办30周年海外研讨会，成为澳大利亚历史上接待的规模最大的奖励旅游活动；来自无限极（中国）的1200余位代表于阿德莱德开启“无限极激扬之旅”，亦刷新了该市自2020年以来接待的中国会奖团的规模记录。

陆佳倩女士表示：“衷心感谢各位合作伙伴长期以来的信任与支持。去年，我们携手业界同仁举办了一系列精彩纷呈的‘澳’式商务会奖活动，其中包括标志性会奖盛事‘澳会有期’以及多场标杆会奖案例，全方位展示了澳大利亚独具特色的多元商务会奖旅游资源，收获了诸多里程碑式的成绩。未来，我们也希望与行业伙伴继续深化交流、拓展合作，共同挖掘更多新机遇，为会奖团队打造更独特的目的地体验。”

会奖市场需求旺盛，多元趋势开启市场新机遇

活动现场，陆佳倩女士分享了当前中国会奖市场的趋势，解读未来合作机遇。她指出，大型奖励旅游项目需求依然旺盛，同时，不同团队规模、多元行业背景的会奖需求呈增长趋势；市场正呈现出更加多元的发展趋势：消费诉求从“观光”向“价值+体验”升级，企业团队更注重会奖行程的定制化、文化融合与可持续性，除了传统会奖目的地，也倾向于跨城市、多目的地组合的复合行程，同时对出行安全与便捷性提出了更高要求。

针对市场需求变化，澳大利亚也正持续升级目的地核心竞争力，凭借可靠的安全与稳定保障、完善的会奖服务体系、多元的目的地资源布局、高度定制化的产品打造能力，全方位契合企业对高端会奖体验的核心诉求。在满足各类会奖活动需求的同时，更吸引到企业重返澳大利亚，继续深度探索更多目的地的多元体验。

此外，澳大利亚旅游局商务会奖部推出的商务会奖竞标基金计划（Bid Fund Program，BFP），可为国际会奖项目竞标提供专项资金支持，进一步提升会奖旅游性价比。至今，该计划已助力澳大利亚赢得上百场国际活动，带来经济效益高达14亿澳元。

未来，澳大利亚旅游局商务会奖部还将继续深耕中国会奖市场。陆佳倩女士表示：“2026年，我们期待与各界伙伴继续携手并进，共同探索更多合作可能。凭借澳大利亚得天独厚的会奖资源、世界级设施与独特文化魅力，我们将为企业团队打造卓越并富有创意的会奖体验。”