共拓文旅新机遇：澳大利亚旅游局与中央广播电视总台达成战略合作

时值中澳全面战略伙伴关系迈入第二个十年，两国旅游文化旅游交流合作持续深化。值此澳大利亚总理安东尼·阿尔巴尼斯（Anthony Albanese）阁下对华开展里程碑式访问之际，双方文旅交流迎来积极进展和重要成果。

7月15日，澳大利亚旅游局国际市场及商务会奖旅游部执行总经理马洛宾（Robin Mack）与中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄在北京签署战略合作备忘录，澳大利亚旅游局企业事务执行总经理柏黛雅（Tanya Bowes）及大中华区总经理韩彬（Nick Henderson）共同出席签约活动，两国总理共同见证了签约。该备忘录确立了双方长期合作框架，聚焦内容共创、传播协同与项目联动，致力于提升澳大利亚旅游品牌在中国市场的影响力，促进两国文化与旅游的深度交流。

此次合作将依托中央广播电视总台“电视+广播+新媒体”的全媒体传播体系，联合制作并传播优质内容，生动展现澳大利亚独特旅行体验。这一战略协作超越传统旅游推广模式，将通过文化共鸣的叙事方式增强情感联结、强化品牌认同，激发中国游客赴澳旅行意愿。

澳大利亚旅游局国际市场及商务会奖旅游部执行总经理马洛宾表示：“我们非常高兴能在双方总理的见证下，与中央广播电视总台携手启动这项意义深远的合作。澳大利亚旅游局始终关注中国市场动态，持续探索契合中国游客偏好的创新传播形式，希望能够通过高品质内容展现澳大利亚独特的旅游体验。此次合作，双方将围绕高品质内容制作展开深入协作，拓展澳大利亚旅游在中国的传播渠道。我们期待借此机会，深化两国人民的文化连接，推动旅游市场持续繁荣。”

2025年澳大利亚整体入境游客数量持续攀升，其中中国、日本、新加坡等主要客源市场增长显著。根据澳大利亚政府数据公告，2024年4月至2025年3月期间赴澳中国游客达到86万人次，带动旅游消费92亿澳元，同比增长26%，是澳大利亚入境游客数量增长最快的国际客源市场。

随着中澳交流的不断加深，旅游合作成为双边关系的重要纽带。此次战略合作将进一步强化澳大利亚旅游品牌在中国的影响力，促进两国文化互鉴与交流，开启中国赴澳旅游合作新篇章。这也将为澳大利亚旅游局在8月全新升级的 “来澳大利亚，道一声你好” 品牌活动注入情感动能。